3月22日，作為第96屆全國(guó)糖酒商品交易會(huì)的亮點(diǎn)活動(dòng)之一，“聯(lián)合?創(chuàng)造價(jià)值”2017進(jìn)口啤酒新盈利模式高峰論壇在四川成都舉行，本次論壇由中糧名莊薈國(guó)際酒業(yè)主辦，由中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)提供支持，旨在為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)、安全、放心的進(jìn)口啤酒，與優(yōu)秀經(jīng)銷(xiāo)商分享進(jìn)口啤酒“新盈利”模式，共同引領(lǐng)進(jìn)口啤酒市場(chǎng)的價(jià)值回歸與理性發(fā)展。

本次發(fā)布會(huì)受到了行業(yè)各界的廣泛關(guān)注和高度重視，中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)劉員、中糧名莊薈國(guó)際酒業(yè)總經(jīng)理李士祎、著名啤酒營(yíng)銷(xiāo)專家方剛，以及來(lái)自全國(guó)各地的350位酒類經(jīng)銷(xiāo)商和媒體代表，共同參加了本次論壇。

數(shù)據(jù)顯示，2015年，中國(guó)進(jìn)口啤酒量上升至53萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)59%，2015年較2011年累計(jì)增長(zhǎng)高達(dá)740.63%，2016年，進(jìn)口啤酒量達(dá)到65萬(wàn)千升，進(jìn)口額6.7億美元，同比分別增長(zhǎng)20.1%和15.8%，各項(xiàng)增幅遠(yuǎn)高于國(guó)產(chǎn)啤酒的同期表現(xiàn)。

對(duì)此，中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)劉員認(rèn)為，進(jìn)口啤酒已進(jìn)入市場(chǎng)快速增長(zhǎng)期，消費(fèi)者認(rèn)知度越來(lái)越高，消費(fèi)群體不斷擴(kuò)大，但進(jìn)口啤酒的盈利模式尚未得到根本解決，這將成為進(jìn)口啤酒市場(chǎng)良性發(fā)展的一大瓶頸。“中糧名莊薈這次提出的進(jìn)口啤酒新盈利模式，這可能是一個(gè)徹底改變進(jìn)口啤酒發(fā)展趨勢(shì)和進(jìn)程的重要?jiǎng)?chuàng)舉。”

中糧名莊薈國(guó)際酒業(yè)總經(jīng)理李士祎表示，中糧名莊薈從2015年開(kāi)始進(jìn)入進(jìn)口啤酒領(lǐng)域，經(jīng)過(guò)兩年發(fā)展，逐步形成了完整的品牌矩陣。“從國(guó)別上看，我們的進(jìn)口啤酒版圖包括德國(guó)、丹麥、奧地利、西班牙、荷蘭、愛(ài)爾蘭等國(guó)家；從品牌布局上看，我們有王世皇冠、大奔、威斯蒂芬這樣的精品啤酒，有寶格貝利、云之堡、領(lǐng)鷹等多個(gè)品牌啤酒，有莫拉塔公牛、費(fèi)爾德堡這樣扁平化的爆品。中糧名莊薈旗下產(chǎn)品基本上都是中高端的品質(zhì)代表，但價(jià)格卻非常平實(shí)。”

在產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)上，中糧名莊薈著力打造適合國(guó)內(nèi)市場(chǎng)特點(diǎn)的盈利和服務(wù)模式，據(jù)李士祎介紹，中糧名莊薈為經(jīng)銷(xiāo)商提供了四大盈利模式，分別是品牌啤酒區(qū)域合伙盈利模式、暢銷(xiāo)品牌快速流通盈利模式、國(guó)際品牌獨(dú)家經(jīng)營(yíng)盈利模式和自有品牌專屬定制盈利模式。在這四種模式中，中糧名莊薈分別為經(jīng)銷(xiāo)商設(shè)計(jì)了相應(yīng)的品牌和爆品，并配備了系統(tǒng)的市場(chǎng)支持服務(wù)措施。經(jīng)銷(xiāo)商可以根據(jù)自己的優(yōu)勢(shì)與資源，選擇最適合自己的盈利模式。

“在具體的合作落地上，我們還有名莊薈連鎖、優(yōu)商工程、名牌啤酒、品牌合伙人和全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)五大商業(yè)模式，每一種合作方式和商業(yè)模式之下，經(jīng)銷(xiāo)商都可以完全發(fā)揮自身特長(zhǎng)，利用自己的渠道優(yōu)勢(shì)，快速實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售和創(chuàng)富。”

與會(huì)嘉賓普遍認(rèn)為，進(jìn)口啤酒的增長(zhǎng)趨勢(shì)已經(jīng)確立，作為經(jīng)銷(xiāo)商，關(guān)鍵是以較小的“風(fēng)險(xiǎn)成本”，快速找到運(yùn)作進(jìn)口啤酒的狀態(tài)和辦法，這需要選對(duì)合作伙伴，充分整合利用資源。通過(guò)與中糧名莊薈合作，經(jīng)銷(xiāo)商有很好的機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)自身成長(zhǎng)和發(fā)展。

論壇期間還舉行了“中國(guó)進(jìn)口啤酒領(lǐng)袖聯(lián)盟”揭牌儀式，這是中糧名莊薈“聯(lián)合創(chuàng)造價(jià)值”理念的再次體現(xiàn)。在各方合力下，中國(guó)消費(fèi)者將喝到來(lái)自世界各國(guó)，具有優(yōu)秀品質(zhì)、獨(dú)特個(gè)性和豐富內(nèi)涵的進(jìn)口啤酒產(chǎn)品，啤酒消費(fèi)文化將日趨成熟，人們更多選擇具有突出性價(jià)比優(yōu)勢(shì)、更適合自己口味“嗜好”的產(chǎn)品，充分享受啤酒的美好內(nèi)涵。進(jìn)口啤酒已告別“野蠻時(shí)代”，迎來(lái)理性、可持續(xù)發(fā)展的“黃金時(shí)代”的到來(lái)。